SEO başlığı nasıl yazılır? Ürün ve kategori örnekleri

Mağazandaki ürünlerin çoğunda SEO başlığı ya boştur ya ürün adının kopyasıdır: “GRİ NEVRESİM TK-2201”, “Ürün 1453” ya da tedarikçinin stok kodu. Oysa Google'da aynı ürünü satan on mağaza alt alta dizildiğinde ilk okunan satır bu başlıktır; ziyaretçi bir sonucun aradığı ürün olup olmadığını ilk orada anlar.

Bu rehber SEO başlığının kurallarını, ürün ve kategori için formülleri, Google'ın başlığı neden değiştirdiğini ve bu işin yüzlerce sayfada nasıl yapılacağını anlatıyor. Başlığın altındaki iki satır için meta açıklama rehberine bak.

SEO başlığı nedir, ürün adından farkı ne?

SEO başlığı, sayfanın HTML kodundaki <title> etiketidir. Ziyaretçi onu sayfanın içinde görmez; tarayıcı sekmesinde ve Google'daki tıklanabilir başlıkta görür. Google bu başlık bağlantısını tamamen otomatik oluşturur ve <title> etiketinin yanında sayfadaki ana başlığa (H1), diğer başlıklara, og:title etiketine ve sayfaya verilen bağlantıların metnine de bakar (Google: başlık bağlantıları). Yani SEO başlığı en doğrudan işaretindir ama tek kaynak değildir.

Ürün adı ise sayfanın üstünde, çoğu temada ana başlık (H1) olarak görünen addır ve müşteri içindir. ideasoft, ikas ve Shopify'da SEO başlığı ürün adından ayrı bir alandır: mağazadaki adı kısa ve sade tutup arama için daha açıklayıcı bir başlık yazabilirsin.

SEO başlığı kaç karakter olmalı?

Google'a göre <title> etiketinin bir uzunluk sınırı yoktur; arama sonucundaki başlık gerektiğinde, genellikle cihazın ekran genişliğine sığacak şekilde kısaltılır (Google). Kesme karakter sayısına değil, metnin ekranda kapladığı genişliğe göre olur: “W” ve “M” gibi geniş harfler ve tamamı büyük harfle yazılmış kelimeler daha çok yer kaplar. Bu yüzden aynı uzunluktaki iki başlıktan biri kesilirken öbürü tam görünebilir.

Roigo'nun SEO puanı başlıkta üç şeye bakar: başlık var mı, 30–60 karakter arasında mı ve içeriğin adı (adın ilk anlamlı kelimesi) başlıkta geçiyor mu. Roigo AI ise başlığı 50–60 karakter arasında yazar; böylece başlık büyük olasılıkla tam görünür ve alan boşa gitmez.

Ana kelime başta: başlığın sırası

Ana kelime, arama yapanın yazacağı ifadedir; çoğu zaman ürün türünün kendisi. Google, içeriğini bulmak için kullanıcının hangi kelimeleri arayabileceğini düşünmeni ve farklı insanların aynı şey için farklı kelimeler kullanabileceğini hatırlatır (Google SEO başlangıç rehberi). E-ticarette bu, “sneaker” mı “spor ayakkabı” mı, “matara” mı “su şişesi” mi sorusudur: müşterinin kullandığı kelime başa gelir. Başlığı şu sırayla kur:

1. Ana kelime: arama yapanın yazacağı ifade, yani ürün türü ve gerekiyorsa onu niteleyen kelime: “Bambu Nevresim Takımı”, “Erkek Koşu Ayakkabısı”. Türkçede niteleyen kelime öne gelir; aranan ifadeyi bölme.
2. Ayırt eden özellik: model, ölçü, kapasite ya da kullanım: “Çift Kişilik”, “750 ml”, “Hafif Taban”.
3. Varyant: renk ya da beden ayrı bir sayfadaysa farkı burada yaz: “Açık Gri”, “42 Numara”.
4. Marka ya da mağaza adı: yer kalırsa en sonda, “ | ” gibi bir ayraçla.

Google, sitenin adını başlıkların başına ya da sonuna, kısa çizgi, iki nokta ya da dikey çizgi gibi bir ayraçla eklemeyi önerir (Google). E-ticarette mağaza adını sona koymak ana kelimeyi başta tutar. Ürünün markası ise ayrı bir konudur: müşteriler ürünü markasıyla arıyorsa marka, ana kelimenin hemen yanında, başa yakın durabilir. Google sonuçta site adını zaten ayrıca gösteriyorsa, başlığın sonundaki mağaza adını başlık bağlantısından çıkarabilir; bu bir hata değildir.

Ürün ve kategori için başlık formülleri

Formül boş sayfadan kurtarır; ama her sayfada aynı kalıbın yalnız bir kelimesi değişiyorsa Google'ın uyardığı tekrar eden kalıba dönüşür. Boşlukları her sayfanın gerçek bilgisiyle doldur. Örnekler hayalî mağazalardan:

Ürün ve kategori başlığının farkı kapsamdadır. Ürün başlığı tek bir modeli anlatır, kategori başlığı seçeneklerin hepsini: “modelleri”, “çeşitleri” gibi bir kelime ya da kapsamı söyleyen bir ek (“Pamuk ve Bambu”), arama yapana bir seçki bulacağını gösterir. Kategori başlığına ürün sayısı ya da “en ucuz” fiyat yazma; ikisi de değişir ve başlık eskir. Kategori sayfası için ayrıntılı bir örnek ikas kategori rehberinde.

Sık yapılan hatalar: zayıf ve güçlü başlıklar

Google'ın yararlı içerik rehberi, başlığın içeriği açıklayan, yararlı bir özet olmasını ve abartıdan ya da şok etmeye çalışmaktan uzak durmasını ister (Google: yararlı içerik). Mağazalarda en sık görülen üç hata ve düzeltilmiş hâlleri:

Google başlığını neden değiştirir?

Google başlık bağlantılarını tamamen otomatik oluşturur ve tek tek siteler için elle düzenlemez (Google). <title> etiketini kullanmadığı yaygın durumları ise kendisi sıralar; e-ticarette en sık görülenler şunlar:

• Yarım başlık: metnin bir kısmı eksik; örneğin yalnız “| Örnek Ev” yazan bir başlık.
• Eskimiş başlık: geçen yılın kampanyası ya da tarihi hâlâ başlıkta duruyor.
• Sayfayı yanlış anlatan başlık: başlık, sayfadaki üründen başka bir şeyi anlatıyor.
• Tekrar eden kalıp: yüzlerce üründe aynı uzun kalıp duruyor, yalnız bir kelime değişiyor.
• Dil uyuşmazlığı: sayfa Türkçe, başlık İngilizce ya da tersi.

Yayından önce her başlıkta şunlara bak:

• Başlık arama yapanın yazacağı ifadeyle başlıyor.
• Başlık 50–60 karakter ve en önemli bilgi başta.
• Ürünün ya da kategorinin adı başlıkta geçiyor.
• Sitede aynı başlığı taşıyan başka bir sayfa yok.
• Fiyat, indirim, stok ya da yıl gibi değişecek bir bilgi yok.
• Tamamı büyük harf, art arda ünlem, emoji ya da tırnak işareti yok.
• Mağaza adı sonda ve yalnız bir kez geçiyor.

Yüzlerce sayfanın başlığını yazmak

Yirmi ürünün başlığını elle yazmak bir saat sürer; bin ürününki günler. Burada iki yol var: ürün türüne göre formül kurup her sayfanın bilgisini elle eklemek ya da ilk taslağı yapay zekâya yazdırıp kontrol etmek. Formülle toplu üretilen başlıklar kolayca tekrar eden kalıba döner; hangi yolu seçersen seç, her başlık o sayfanın kendi bilgisini taşımalı.

Roigo'da SEO Studio bu işi şöyle yapar:

1. ideasoft, ikas ya da Shopify mağazanı bağla; başka bir altyapıdaysan ürünlerini Excel ile yükle. Ürünler, kategoriler ve (ideasoft ile Shopify'da) blog yazıları mevcut SEO başlıklarıyla gelir.
2. İçerikleri tek tek ya da toplu seç ve Roigo AI ile yaz de. Roigo AI başlığı 50–60 karakter ve ana kelime başta olacak şekilde yazar, uygunsa sona markayı ya da mağaza adını ekler. Emoji, tamamı büyük harf, tırnak işareti ve “en iyi” gibi kanıtlanamayan iddia kullanmaz; verilmemiş bir kampanyayı yazmaz.
3. Taslakları inceleme ekranında Google önizlemesi ve SEO puanıyla gör; mevcut başlıkla karşılaştır, gerekirse düzenle ve onayla.
4. Onayladıkların mağazana yazılır: yalnız değişen SEO alanları gider ve yazıldıktan sonra yeniden okunarak doğrulanır. Excel'le çalışıyorsan onaylı içerikleri dosya olarak indirirsin.

Aynı işte meta açıklama ve sayfa metni de yazılır: bir AI hakkı, bir ürün ya da kategorinin başlığını, meta açıklamasını ve metnini birlikte karşılar (metin için ürün açıklaması rehberine bak). Ücretsiz pakette tek seferlik 50, Pro pakette ayda 300, Business pakette ayda 1.500 hak var (paketleri karşılaştır). Nasıl çalıştığına SEO Studio sayfasından bakabilirsin.