Ürün açıklaması nasıl yazılır? Örneklerle adım adım

Ürün sayfasına gelen ziyaretçi, eline alıp bakamadığı ürünü metinden anlamaya çalışır: Bu nevresim 160 cm'lik yatağa olur mu? Bu termos çayı ne kadar sıcak tutar? Bu gömlek yıkanınca çeker mi? Açıklama bu soruları cevaplamıyorsa ziyaretçi ya sana yazıp sorar ya da cevabı veren başka bir mağazaya geçer.

Bu rehber, ürün açıklamasının neleri cevaplaması gerektiğini, çoğu ürüne uyan yapıyı, uzunluğu ve üç ürün türü için zayıf ve güçlü örnekleri anlatıyor. Arama sonucundaki başlık ve özet ayrı işlerdir; onlar için SEO başlığı ve meta açıklama rehberlerine bak.

İyi bir ürün açıklaması neyi cevaplar?

Açıklama, iyi bir satış görevlisinin mağazada vereceği cevapların yazılı hâlidir. Çoğu ürün için şu dört soru yeter; tablodaki örnek hayalî bir bambu nevresim takımından:

Bu soruları müşterinin kelimeleriyle cevapla. Google, içeriğini bulmak için kullanıcının hangi kelimeleri arayabileceğini düşünmeni önerir (Google SEO başlangıç rehberi). Müşteri “çift kişilik nevresim” diye arar, “200×220” diye değil; ikisini aynı cümlede yazmak hem aramaya hem okura cevap verir.

Ürün açıklamasının yapısı

Her ürünün hikâyesi farklıdır ama iskelet çoğu üründe aynıdır. Bu sıra, ürünü ilk cümlelerden itibaren hem metni tarayan ziyaretçiye hem de sayfayı okuyan Google'a anlatır:

1. Giriş paragrafı (2–3 cümle): ürün ne, kimin için, hangi sorunu çözer. Google arama sonucundaki özeti çoğunlukla sayfanın kendi metninden oluşturur (Google: snippet'ler); ilk cümle tek başına okunduğunda da anlaşılır olsun.
2. Öne çıkan özellikler (3–6 madde): her madde bir özellik ve onun faydası. “Çift cidarlı çelik gövde” özelliktir; “çay uzun süre sıcak kalır” faydası.
3. Ayrıntılar: ölçü, malzeme, paket içeriği, uyumluluk ve bakım talimatı. Bilgi çoksa tabloya koy; beden ve ölçü tablosu düz metinden daha kolay okunur.
4. Kısa kapanış: bir kullanım önerisi, neyle birlikte kullanılacağı ya da kime hediye edilebileceği. “Hemen al!” gibi bir çağrı açıklamaya bir şey katmaz.

Madde listesi, metni baştan sona okumayan ziyaretçinin aradığı bilgiyi hızla bulmasını sağlar. Paragrafları kısa tut: telefonda beş satırı geçen bir paragraf duvar gibi görünür.

Üreticinin metni neden yetmez?

Üretici ya da tedarikçi aynı açıklamayı ürünü satan herkese verir ve bu metin çoğu zaman ürün listesiyle birlikte toplu olarak mağazaya yüklenir. Sonuçta aynı ürünü satan onlarca mağazanın sayfasında kelimesi kelimesine aynı metin durur ve bu sayfalar arasında seninkini öne çıkaracak bir şey kalmaz.

Google'ın yararlı içerik rehberi, içeriğini değerlendirirken şunu sormanı ister: başka kaynaklardan beslenen metin, o kaynakları kopyalamak ya da yeniden yazmakla mı yetiniyor, yoksa önemli ölçüde özgün bir değer mi katıyor (Google: yararlı içerik)? Kelimelerin yerini değiştirmek bu yüzden yetmez; değer, üreticinin bilmediği bilgiden gelir:

• Müşterinin sorduğu sorular: mesajlarda, sipariş notlarında ve iade nedenlerinde tekrar eden soruları cevapla.
• Kullanım senaryoları: ürün nerede, ne zaman, kiminle kullanılıyor? Kampta, ofiste, okul çantasında.
• Teknik verinin faydası: yalnız “500 ml” değil, “500 ml, yaklaşık iki büyük kupa çay”.
• Mağazana özgü bilgi: paket içeriği, kendi deneyiminden beden notu (“kalıbı dar, bir büyük beden al”) ve mağazandaki hangi ürünlerle birlikte kullanılabileceği.

Ürün açıklaması kaç kelime olmalı?

Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı yoktur (Google) ve içeriğin uzunluğu tek başına sıralamayı belirlemez (Google). Doğru uzunluk, müşterinin sorularını cevaplayan uzunluktur: bir kupaya üç paragraf fazladır, bir espresso makinesine üç cümle az.

Bu aralıklar kural değil, başlangıç noktasıdır. Roigo'nun SEO puanı ürün açıklamasının var olmasına ve en az 120 kelime olmasına bakar; Roigo AI ürün açıklamasını 150–250 kelime arasında yazar.

Zayıf ve güçlü örnekler

Aşağıdaki ürünler hayalîdir; ölçüler ve özellikler yalnız örnek. Her karşılaştırma açıklamanın giriş paragrafını gösteriyor; güçlü olanın altına özellik listesi ve ayrıntılar gelir.

Ev tekstili: bambu nevresim takımı

Mutfak ve kamp: çelik termos

Giyim: keten gömlek

Bir açıklamanın tamamı

Nevresim örneği bu yapıda yazıldığında tamamı aşağıdaki gibi olur. Her satır, yapıdaki bir parçaya karşılık geliyor:

Yayından önce kontrol listesi

Her açıklamayı yayımlamadan önce bu maddelere bak:

• Ürünün ne olduğu ve kimin için olduğu ilk iki cümlede yazıyor.
• Özellik listesi 3–6 madde; her madde bir özelliği ve faydasını söylüyor.
• Ölçü, malzeme, içerik ve bakım bilgisi ürün kartıyla birebir aynı.
• Tedarikçinin metninden olduğu gibi kopyalanmış cümle kalmadı.
• Sitede olmayan kargo, indirim, taksit ya da garanti vaadi yok.
• “En iyi”, “1 numara”, “piyasanın en ucuzu” gibi kanıtlanamayan bir iddia yok.
• Beden ve ölçü tablosu, görseller ve videolar yerinde duruyor.
• Paragraflar kısa; metin telefonda da rahat okunuyor.

Yüzlerce ürüne açıklama yazmak

Bu yapıyla yirmi ürüne açıklama yazmak bir öğleden sonra sürer; iki bin ürüne yazmak aylar. Katalog büyüdükçe iki yol kalır: ürün türüne göre şablon kurup boşlukları elle doldurmak ya da ilk taslağı yapay zekâya yazdırıp her birini kontrol etmek. Yapay zekâyla yazılan metnin Google'daki yeri için bu rehbere bak.

Roigo'da bu iş SEO Studio'da şöyle yürür:

1. ideasoft, ikas ya da Shopify mağazanı bağla; başka bir altyapıdaysan ürün listeni Excel ya da CSV olarak yükle.
2. Ürünleri tek tek ya da toplu seç ve Roigo AI ile yaz de. Yazım dilini seç (Profesyonel, Samimi, Premium ya da Enerjik); istersen “garanti süresini vurgula” gibi bir marka notu ekle.
3. Roigo AI her ürünün açıklamasını bu rehberdeki yapıda yazar: bir giriş paragrafı, Öne çıkan özellikler başlığı altında 3–6 madde ve kullanım ya da bakım üzerine kısa bir kapanış; toplam 150–250 kelime. Yalnız ürünün adını, kategorisini, mevcut açıklamasını ve mağazandaki bilgileri kullanır; verilmemiş ölçü, malzeme, garanti, indirim ya da kargo bilgisi eklemez.
4. Mevcut açıklamadaki tablolar, görseller ve videolar yeni metnin altına olduğu gibi eklenir; ölçü tablon silinmez.
5. Taslağı inceleme ekranında mevcut hâliyle karşılaştır, gerekirse düzenle ve onayla. Mağazana yalnız değişen alanlar yazılır ve yeniden okunarak doğrulanır; fiyat ve stoğa dokunulmaz.

Aynı işte ürünün SEO başlığı ve meta açıklaması da yazılır: bir AI hakkı, bir ürünün başlığını, meta açıklamasını ve metnini birlikte karşılar. Ücretsiz pakette tek seferlik 50, Pro pakette ayda 300, Business pakette ayda 1.500 hak var (paketleri karşılaştır). 25'ten fazla ürünlük işler sırayla yazılır, genellikle bir saat içinde biter ve sayfadan çıksan da sürer. Ayrıntılar SEO Studio sayfasında.