E-ticaret SEO nasıl yapılır? Adım adım rehber

Bir mağazaya gelen ziyaretçilerin önemli bir kısmı Google'dan gelir: “bambu nevresim takımı”, “erkek koşu ayakkabısı 43 numara”, “paslanmaz çelik termos 1 litre”. Bu aramalarda kimin çıkacağına Google, sayfaların içeriğine ve sitenin yapısına bakarak karar verir. E-ticaret SEO'su, bu kararı mağazanın lehine çeviren işlerin bütünüdür.

Bu rehber işi altı adıma böler ve her adımda neyin önce geldiğini söyler. Ayrıntı isteyen adımlar kendi yazısına bağlanır: SEO başlığı, meta açıklama, ürün açıklaması ve altyapıya göre ayarlar (ideasoft, ikas, Shopify).

E-ticaret SEO nedir, reklamdan farkı ne?

SEO (search engine optimization, arama motoru optimizasyonu) sayfaların Google'ın ücretsiz arama sonuçlarında, yani reklamların altındaki listede, doğru aramalarda görünmesini sağlar. Reklamda her tıklamaya ödersin ve bütçe bitince görünürlük biter; SEO'da sayfa bir kez iyi yazılınca aylarca trafik getirir. Google'ın kendi başlangıç rehberi de aynı şeyi söyler: arama motoru için değil, sayfayı okuyacak insan için yaz; Google onu bulur.

E-ticarette SEO'yu özel kılan şey sayfa sayısıdır. Bir kurumsal sitede 20 sayfa vardır; bir mağazada 50 kategori ve 2.000 ürün. Bu yüzden iş, tek tek sayfa yazmaktan önce doğru yapıyı kurmak ve sonra sayfaları önem sırasıyla ele almaktır.

Adım 1: Google siteyi tarayabiliyor mu?

Hiçbir metin, Google sayfayı okuyamıyorsa işe yaramaz. İlk gün şu üçüne bak:

• Search Console'a kaydol. Google Search Console ücretsizdir; site haritanı gönderir, hangi sayfanın dizinde olduğunu ve hangi aramalarda göründüğünü görürsün. SEO'nun ölçüm aleti budur, en başta kurulur.
• Site haritası ve robots.txt. ideasoft, ikas ve Shopify site haritasını kendiliğinden üretir (/sitemap.xml); Search Console'a gönderdiğinden emin ol. robots.txt'de kategori ya da ürün yollarının yanlışlıkla kapatılmadığını kontrol et (site haritaları hakkında).
• Kopya adresler. Aynı kategori filtreli, sıralamalı ve sayfalı adreslerle onlarca kopya üretir (?sirala=fiyat, ?sayfa=3). Bu adreslerin ana kategoriyi canonical olarak göstermesi gerekir; Google kopya sayfalardan genellikle yalnız birini gösterir (kopya adresleri birleştirme). Üç altyapı da bunu varsayılan olarak yapar; tema değiştirince bir kez bak.

Adım 2: kategori ağacı ve adresler

Kategori sayfaları mağazanın en değerli SEO sayfalarıdır: genel aramaları (“kadın trençkot”) karşılar, menüden her sayfadan bağlantı alır ve ürünler değişse de adresi yıllarca aynı kalır. Kural basittir: her kategori tek bir arama niyetine karşılık gelsin, aynı ürünleri gösteren iki kategori olmasın, ağaç 2–3 seviyeyi geçmesin. Ayrıntı ideasoft ve ikas kategori rehberlerinde.

Adresler kısa ve okunur olsun: /kadin-trenckot iyi, /kategori/12?grup=3 kötü. Yayındaki bir adresi değiştirme; değiştirmek zorunda kalırsan eskisini yenisine kalıcı (301) yönlendir, yoksa birikmiş sıralama gider.

Adım 3: sayfa başlığı ve meta açıklama

Sayfa başlığı, Google'ın arama sonucunda gösterdiği mavi satırdır; Google başlığı çoğu zaman sayfanın <title> etiketinden alır, bazen sayfadaki başlıklardan yeniden yazar (başlık bağlantıları). Meta açıklama altındaki gri özettir; sıralamayı doğrudan etkilemez ama tıklanıp tıklanmayacağını belirler (snippet'ler).

• Başlık 50–60 karakter, aranan ifade başta, mağaza adı sonda: “Bambu Nevresim Takımı: Çift Kişilik ve Tek Kişilik | Mağaza Adı”. Kategori adını olduğu gibi bırakmak (“Nevresim”) en sık hatadır.
• Meta açıklama 140–160 karakter, sayfada ne olduğu ve neden buradan alınacağı: ürün çeşidi, kargo, iade. Her sayfada farklı; şablondan üretilmiş aynı cümle hepsinde durmasın.
• Önce en çok gösterim alan sayfalar. Search Console › Performans › Sayfalar listesini gösterime göre sırala; ilk 50 sayfanın başlık ve açıklamasını elden geçir. Tıklama oranı düşük ama gösterimi yüksek sayfa en hızlı kazançtır.

Yazım kuralları, örnekler ve karşılaştırmalar için SEO başlığı nasıl yazılır? ve meta açıklama nasıl yazılır? yazılarına bak.

Adım 4: ürün ve kategori metni

Metin, sayfanın neyi sattığını Google'a ve müşteriye anlatan kısımdır. İki yaygın hata: üreticinin açıklamasını olduğu gibi yapıştırmak (aynı metin o ürünü satan her mağazada var) ve metni hiç yazmamak (kategori sayfası yalnız ürün ızgarası). Google, başka kaynaklardan beslenen içeriğin kopyalamakla yetinmeyip özgün bir değer katmasını ister (yararlı içerik).

• Ürün metni 150–250 kelime: kimin için, hangi sorunu çözer, ölçü ve malzeme, kullanım ve bakım; 3–6 maddelik öne çıkan özellikler listesi. Yalnız ürün kartında gerçekten olan bilgi (ürün açıklaması rehberi).
• Kategori metni 80–150 kelime, iki paragraf: ilki kategoride ne var, ikincisi nasıl seçilir. Ürünleri ekranın aşağısına itmesin.
• Yapay zekâyla yazmak serbest, kontrol etmek şart. Google içeriği nasıl üretildiğine göre değil kalitesine göre değerlendirir (Google'ın açıklaması); uydurulmuş ölçü ya da özellik ise müşteriyi de Google'ı da kaybettirir. Ayrıntı: yapay zekâyla yazılan ürün metni Google'da sorun olur mu?
• Ürün verisi (yapılandırılmış veri). Fiyat, stok ve yorum puanı sayfada Product şemasıyla işaretliyse Google sonuçta zengin görünüm gösterebilir (ürün yapılandırılmış verisi). ideasoft, ikas ve Shopify temaları bunu çoğunlukla hazır verir; Search Console'un “Ürün snippet'leri” raporundan kontrol et.

Binlerce sayfayı sırayla ele almak

1. Search Console'da son 3 ayda gösterim alan ama tıklama oranı düşük sayfalar (başlık ve açıklama işi).
2. En çok satan 50 ürün ve bütün üst kategoriler (metin işi).
3. Metni boş ya da üreticiden kopya olan ürünler, ciroya göre sırayla.
4. Geri kalanı toplu: Excel ile toplu ürün SEO'su ya da altyapıya bağlı bir araçla.

Adım 5: hız, mobil ve güven

Google sayfaları öncelikle mobil hâliyle değerlendirir (mobil öncelikli dizine ekleme) ve sayfa deneyimi ölçütlerini (Core Web Vitals: yüklenme, etkileşim, kayma) sıralama sinyalleri arasında sayar (Core Web Vitals). Üç altyapıda da hız büyük ölçüde temaya ve eklenen betiklere bağlıdır:

• Ürün görsellerini sıkıştır ve ölçüsünde yükle; 4.000 piksellik fotoğrafı 400 piksel kutuda göstermek en yaygın yavaşlık sebebidir.
• Kullanmadığın uygulama ve takip kodlarını kaldır; her biri sayfaya betik ekler.
• Search Console › Core Web Vitals raporuna bak; “zayıf” sayfaları tema sağlayıcınla konuş.
• Güven sayfaları (iletişim, iade, kargo, hakkımızda) gerçek bilgiyle dolu olsun; Google alışveriş sitelerinde bunlara bakar (e-ticaret siteleri için en iyi uygulamalar). Müşteri yorumları da aynı işi görür (Google yorumlarını siteye ekleme).

Adım 6: ölç, sonra tekrar et

SEO bir kez yapılıp bitmez; her ay aynı üç soruya bakılır. Search Console › Performans: hangi sayfalar gösterim kazandı, hangi yeni aramalar ilk 10'a girdi, hangi sayfanın tıklama oranı düştü? Değiştirdiğin sayfaların tıklamasını dokunmadığın benzer sayfalarla karşılaştır; tek bir sayfanın tek haftalık artışı mevsim ya da kampanya da olabilir.

Roigo'da bu karşılaştırma hazırdır: Mağaza ayarlarından Search Console'u bağlarsan Raporlar, SEO Studio'yla değiştirdiğin sayfaların tıklamasını aynı dönemde dokunulmayan sayfalarla karşılaştırır ve yeterli veri yoksa rakam yerine bunu söyler. Google'dan değil yapay zekâ asistanlarından gelen görünürlük ayrı bir konudur: GEO nedir? yazısı ve GEO Studio oraya bakar.

Altyapıya göre nerede ne var?

Üç altyapıya da hangi alanların yazıldığı Entegrasyonlar sayfasında; başka bir altyapı kullanıyorsan iş Excel/CSV ile yürür.

Yayından önce kontrol listesi

• Search Console kurulu, site haritası gönderildi, “Sayfalar” raporunda beklenmedik “dizine eklenmedi” yok
• Her kategori tek niyet; aynı ürünleri gösteren iki kategori yok; filtreli adresler canonical'ı ana kategoriye veriyor
• En çok gösterim alan 50 sayfanın başlığı 50–60, meta açıklaması 140–160 karakter ve birbirinden farklı
• Üst kategorilerin ve en çok satan ürünlerin kendi metni var; üreticiden kopya değil
• Ürün sayfalarında fiyat ve stok yapılandırılmış veride; Search Console ürün raporunda hata yok
• Core Web Vitals raporunda mobilde “zayıf” sayfa yok; kullanılmayan betikler kaldırıldı
• Değiştirilen sayfalar listelendi; bir ay sonra tıklamaları dokunulmayanlarla karşılaştırılacak